商场市调是指在市场调研的基础上,对商场的市场环境、消费者行为、竞争对手和商场自身状况等进行调查和分析,以便制定合理的市场营销策略和方案。下面是商场市调的一般步骤和方法。
1. 设定目标和目的:首先,确定市调的目标和目的,例如了解目标市场的需求和需求、探索竞争对手的活动和策略等。在设计市调计划时,要明确所要调查的问题和信息。
2. 选择合适的方法和工具:根据目标和目的,选择合适的市调方法和工具。常见的市调方法包括问卷调查、访谈、观察和数据分析等。对于商场市调,可以采用多种方法综合使用,以获取全面和准确的信息。
3. 收集数据:根据选择的方法和工具,开始收集数据。可以通过编制调查问卷、开展个别访谈或焦点小组讨论、进行市场观察等方式来获取数据。同时,还可以通过收集和分析二手数据,如统计数据、市场报告和竞争对手的信息等,来补充现场调研的结果。
4. 数据分析和解释:在数据收集完成后,对数据进行分析和解释。可以使用统计方法和数据分析软件,如SPSS等,来对数据进行整理、分类、交叉分析和挖掘等。同时,还要将数据与商场的实际情况相结合,对市场变化和趋势进行解释和预测。
5. 形成报告和提出建议:在数据分析的基础上,形成市调报告,并提出相应的建议和措施。报告要包括所调查的问题、调查结果、分析和解释、市场营销策略和建议等内容。通过报告,向决策者和相关部门传达市调的结果,以便他们做出相应的决策和安排。
总的来说,商场市调是一项复杂而重要的工作,需要全面、准确和科学地获取市场信息,并对信息进行深入分析和解释。通过市调,可以帮助商场了解目标市场的需求和行为,分析竞争对手的活动和策略,为商场的市场营销工作提供科学依据和指导。
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