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袜业没有寒冬

发布时间:2021-02-01 12:25:52 阅读: 来源:拖把厂家

近年来,由于受外部市场需求不振、国内生产成本提升的原因,我市袜业出口企业面临了前所未有的挑战。与此同时,内销市场崭露生机,那些渴望内外销并举的企业在稳固国际市场份额之时,更是把握内销市场的增长机遇。

“今年上半年,我市袜子在欧美日主要市场的出口份额均出现下降,而且部分订单已从中国向其他国家转移。我想其中的原因,除了劳动力成本高、原材料价格高以外,产业结构及发展模式也成了制约外贸出口的主要障碍。”一位办厂二十多年的企业负责人分析,我市的很多袜子产品虽出口海外,但由于创新能力不足,缺乏自主品牌,在国际产业链和价值链中处于简单加工、受上下游挤压的不利位置,使得很多企业不再只靠单纯的加工就可以生存下去,很多企业面临亏损,乃至被迫退出市场。

在这样的形势下,袜业的转型升级已成为业界共识。为了增强在国际市场的竞争力,袜企纷纷出招:提升设计、建设品牌、开拓渠道成为发展重点,同时向产业多元化升级。袜子出口企业不仅注重生产工艺的提升,还增加对销售渠道的关注。“我要打入美国市场,那我肯定会研究美国市场的销售情况,该通过哪种渠道。特别像我公司生产的特种袜,并非所有渠道都适合。”华中袜业负责人说,无论通过哪种渠道,商品必须符合当地社会衣着潮流趋势。

在我市,很多袜企都是从外贸起步,但是如今国际市场的低迷使得很多出口企业不得不寻求更广的出路,他们的目光不约而同地落向国内市场。“现在的外贸生意真不好做,你看我做了这么多年外贸也不得不逐渐转入内销了。”前不久,在天猫上开了一家袜子旗舰店的袜企负责人说,由于内销前期准备工作太长,所以就从网店开始销售,先打响品牌为重。而在国内拥有品牌一席地的“丹吉娅”、“锦裕”、“情怡”等企业,都认为塑造品牌并非一朝一夕的事,在这一过程中,不仅需要发挥外贸企业积累的长期优势,还要在产品设计和营销方式上不断创新:从消费者的需求出发,设计研发产品;借助大型百货零售企业扩大对市场和消费者的影响力,打响品牌知名度。

虽然天气逐渐寒冷,但是记者在采访中感受到,袜业人的心依旧火热,他们觉得:袜业没有“寒冬”。

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