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移动游戏市场第三方服务最大的价值或许是实现精准化的娱乐营销

发布时间:2021-01-22 09:37:21 阅读: 来源:拖把厂家

近日,艾瑞网发布了2014年中国移动游戏市场第三方服务白皮书(移动支付篇)。该报告除了详细介绍了中国移动游戏的行业背景,还谈到了移动支付详细产业链分析。通过很多具体实在的例子为大家讲解了移动支付与游戏的密切关系。手游那点事侧重分析了中国移动游戏行业背景与移动支付产业链发展之间的微妙关系。

以下是手游那点事整理的内容:

随着中国移动市场规模的不断增长,直至14年已经达到峰值。这造成的影响不仅仅是移动游戏市场本身的繁荣,也带动了与移动游戏相关的周边产业的发展。比如,移动游戏引擎、云服务、美术外包、移动支付、数据、sdk、测试等等在内的周边产业。而游动支付只是其中一个产业,但却是与移动游戏盈利最直接相关的一个产业。用户习惯于用哪种方式为游戏买单成为业内很多人士关心的问题。

此外,不仅仅是移动游戏支付产业备受关注,其他第三方服务也得到极大的关注。比如数据、云服务以及测试。很多资本市场关注类似魔方网、APP Annie、Talkingdata等资讯类、数据类的第三方服务就可以说明了这一点。

就跟力学里面提到的那样,力的作用是相互的。移动游戏带动第三方服务产业发展,反过来,快速发展并且日益完善的第三方服务也助推手游行业快速发展。这意味着手游从研发到上线的效率将大大提高,而且随着越来越精细化的数据,将为手游推广实现最精准的投放。海量的数据,海量的玩家,如何获取最优质的玩家,第三方服务未来大有可为。

就拿目前来说,在众多第三方服务产业中,移动支付的火热程度最高,同比增长了四倍左右。这与移动支付极大巨头参与其中不无关系。比如传统的银联、阿里系的支付宝、新兴的微信支付、运营商旗下的短信代扣等等支付方式。这些移动支付方式不单体现在游戏领域,就在日常生活中也已经为广大用户所使用。

但是,目前移动支付的安全问题是阻碍其进一步发展的问题,比如扫二维码中毒、手机系统瘫痪等。同样地,除了移动支付之外的其他第三方产业也会面临各种阻力。但可以预见的是,未来移动支付与移动游戏的关系会更加密切。

每一种移动支付方式之间的竞争也会更加激烈。微信支付依托微信平台的优势,虽然推出的比较晚,但也成功上位。微信游戏、应用宝分发的游戏在移动支付领域是否会更加具有竞争优势呢?随着每一种移动支付方式的不断完善,以及其他第三方服务的完善,到了最后的竞争,就是谁能用活自己平台的用户数据,精准地投放游戏,并用自己的移动支付方式迎合用户的付费习惯了。当然,现在还言之尚早。

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