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移动电商光棍节爆发的尴尬

发布时间:2021-01-21 04:54:54 阅读: 来源:拖把厂家

淘宝今年在光棍节当天的销售额创造了52亿的奇迹。同样创造奇迹的还有淘宝的移动电商。淘宝本次数据显示,在成交的3369万笔交易中,无线支付笔数达到了171万笔,销售额首次突破了1亿元。对于方兴未艾的移动电商市场而言,这是一个振奋人心的数字。

从去年开始,除淘宝网外,京东商城、麦考林、凡客等老牌B2C都相继推出各自的手机终端,大军挺进移动电子商务系统市场。据艾瑞网监测数据显示,2011年第三季度移动电子商务市场规模达37.7亿元,市场份额环比增长近7%,占整个移动互联网市场的34.8%。

今年9月底,支付宝无线事业部技术总监刘俊指出,支付宝手机支付日交易突破50万笔。而鞋类B2C电商平台乐淘网CEO毕胜此前也曾表示,乐淘20%的销量来自移动互联网。

移动电商似乎瞬间成为了另一块在移动互联网市场中的“肥肉”。不过,上述所说的移动电商,其实超过90%发生在WAP上,而不是智能手机android或者iphone的客户端上。WAP这种已经被各大运营商淡化的上网模式,一直以来都是低端山寨机市场的最爱。在移动互联网行业内是承载3低市场的关键。所谓的3低,就是低学历、低收入、低文化。这样的市场显然APRU值是很低的。

光根节淘宝的数据也印证了这一点,171万笔无线支付站了整体的5%左右,而1亿元左右的销售额占了淘宝整体销售额的2%,从APRU值来看,整体淘宝的APRU值为154.35元,而移动部分的APRU值只有58.48元,差不多是3倍。

根据第三方统计提供的数据,在移动电商市场,最为热销的产品分类是充值卡、数码类产品和性用品,这些商品中前两类的毛利率应该在电商行业中是最低的,性用品则是一个心照不宣的市场。

在这样的市场上耕耘,行业人士都很清楚,货到付款是常态,由此导致的高比例退货率以及占款周期,几乎成为了目前移动电商最为头疼的事情。

其实,基于WAP的市场已经到了被淘汰的边缘。今年3月,华为宣布其C8800和C8500两款手机在推出百天之内都创造了百万台的销售业绩,而这两款都是定价在千元左右的android智能手机。昨天易观智库发布的报告也显示,2011年第三季度国内Android系手机销量已占智能机市场销量的58%,并将其归因于Android机型集中上市以及“千元智能机”的普及。诺基亚的SYMBIAN手机已经失手千元机市场。而在深圳山寨机的大本营华强北,已经放出声音,今后将不再接受JAVA游戏的预装业务,预装市场将全面转向Android。

手机终端市场转向智能机Android,至少能为未来的移动电商带来两个利好。第一是支付手段,支付宝早已布局智能手机多时,用户可以非常方便的实现手机支付,这样可以有效减少货到付款;第二是高质量的用户群体,智能手机的普及,会打破原本WAP的疆界,更多的上网用户将来自于中高端,进一步开拓这些客户的购买力,将会提升手机电商的APRU值。

商务部电子商务和信息化司副司长聂林海在第六届网上零售年会表示,“今年上半年移动电子商务增长速度是400%的增长,特别是手机类电子商务。”目前市场的尴尬只是暂时的,相信在智能机取代山寨机的大背景下,WAP的淡出将更有利市场的繁荣。

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